Color Washing

Una de les estratègies de màrqueting més utilitzades avui dia en la comunicació a l'hora de fer campanyes o fer servir les xarxes socials es coneix com a "Color Washing".

Com el nom indica, aquesta estratègia es basa a donar-li un rentat d'imatge a alguna cosa. Dins d'aquesta estratègia, hi ha diversos tipus, cadascun associat a un color diferent relacionat amb una temàtica.

Els tipus de "washings" que existeixen són els següents:

White - washing: Aquest terme fa referència als moments en què es discrimina les persones negres a causa de la seva condició. Es fa servir especialment en la pràctica cinematogràfica quan es representen amb actors blancs personatges que, en realitat, haurien d'estar representats per una persona negra.

Green - washing: Aquesta és probablement una de les estratègies més utilitzades per les grans empreses avui dia, ja que consisteix a mostrar el compromís amb el medi ambient, posant l'èmfasi en el procés de producció de productes ecològics i/o compromesos amb el canvi climàtic.

Pink - washing (o Rainbow- washing): Estratègia mitjançant la qual les empreses mostren el seu compromís i simpatia amb el col·lectiu LGTBIQ+. Això augmenta notablement al mes de juny, amb el Dia Internacional de l'Orgull.

Purple- washing: Com no podia ser d'altra manera, no podia faltar el compromís amb la igualtat de gènere i els drets de les dones. Així mateix, especialment al març, amb motiu del 8-M, Dia Internacional de la Dona.

Brown - washing: Una altra de les estratègies de washing és el brown-washing. Aquest moviment es basa en el compromís i suport a les persones racialitzades.

Totes aquestes estratègies de color washing són molt cridades i queden molt bé en les campanyes publicitàries, però, realment les empreses es regeixen per aquests valors o només és una aparença més?